معرفی لیست مهم ترین و جدیدترین الگوریتم های گوگل | Google algorithm

یکی از کارهایی که هر ساله و حتی هر روزه توسط گوگل انجام می شود، آپدیت الگوریتم های گوگل است، الگوریتم هایی که مبنای همان قوانین هستند. بنابراین متخصصان سئو هیچ وقت نمی توانند از حرکت بایستند و مدام باید اطلاعات خود را به روز کنند تا بتوانند در این رقابت پیروز شوند. به همین دلیل قصد دارم کار متخصصان سئو را راحت تر کنم و در این مقاله مهمترین و جدیدترین الگوریتم های گوگل برای سئو را بررسی کنم.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم های گوگل (Google algorithms) برای بهینه سازی و سئو (Optimization and SEO) در گوگل مورد استفاده قرار می گیرد. فرآیندی که موتور های گوگل (Google engines) بر اساس آن تجزیه و تحلیل وب سایت ها را انجام می دهند. الگوریتم های گوگل شامل معادلات گوناگون و متفاوت و تابع است که برای کاربر نمایش داده شود. خزنده موتور های جستجو همه اطلاعات و داده ها را گرد آوری کرده و ذخیره و نگهداری می نماید. در حقیقت اگوریتم ها به شکل ریاضی می باشند که محتویات و اطلاعات توسط آنها طبقه بندی می شود تا زمانی که به این داده ها کاربر احتیاج داشته باشد.


انواع الگوریتم های گوگل

اگر بخواهیم انواع الگوریتم های گوگل را بررسی کنیم، می توانیم به آنها در ۲ بخش مجزا نگاهی بیاندازیم :

الگوریتم های اصلی

آپدیت الگوریتمی های گوگل که جز هسته اصلی گوگل هستند و این موتور جستجو را برای رتبه بندی بهتر با فاکتورهای بهتر کمک می کند، آپدیت هسته گوگل نامیده می شود.

به عنوان مثال الگوریتم RankBrain جز الگوریتم های هسته گوگل می باشد چرا که به طور کلی فرآیندهای رتبه بندی را بهینه سازی می کند.

الگوریتم های جانبی

الگوریتم های جانبی گوگل برخلاف الگوریتم های هسته، صرفا به یک موضوع جانبی توجه دارند و سعی می کنند بهینه سازی هایی را در نتایج جستجو به صورت تخصصی انجام بدهند.

معرفی الگوریتم های گوگل و تاثیر انها بر سئو

1- الگوریتم فرد گوگل (Google Fred algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
2- الگوریتم موش کور گوگل (Google Possum algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
3- الگوریتم شاهین گوگل (Google Hawk algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
4- الگوریتم عقاب گوگل (Google Eagle algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
5- الگوریتم گورخر گوگل (Google Zebra algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
6- الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل (Google Hummingbird algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
7- الگوریتم کافئین گوگل (Google Caffeine algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
8- الگوریتم کبوتر گوگل (Google Pigeon algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
9- الگوریتم دزد دریایی گوگل (Google Pirate algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
10- الگوریتم موبایل گدون گوگل (Google Mobilegeddon algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
11- الگوریتم رنک برین گوگل (Google RankBrain algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
12- الگوریتم های Pagelayout و Payday گوگل چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
13- الگوریتم رقص گوگل (Google Dance algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
14- الگوریتم تغییر دهنده رتبه یا رنکینگ (Freshness algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
15- الگوریتم فلوریدا 2 گوگل (Florida 2 algorithm) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟

16- - الگوریتم برت گوگل (BERT) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟

لیست الگوریتم های گوگل

در مهم ترین بخش این مقاله، می خواهم به بررسی لیست الگوریتم های گوگل بپردازم. منتهی قبل از اینکه ادامه مقاله را بخوانید، ۳ نکته زیر را حتما توجه کنید :

  • ترتیب بررسی الگوریتم ها، از قدیم به جدید است.
  • در این لیست تمامی آپدیت الگوریتمی های گوگل ذکر نشده است و صرفا به بررسی مهم ترین ها بسنده کردم. (اگرنسخه کامل را می خواهید، این لینک را ببینید.)
  • نکته های انتهای هر الگوریتم، مهم ترین نکات این مقاله هستند.

۱/ الگوریتم پاندا (Panda)

  • تاریخ انتشار : ۲۴ فوریه، ۲۰۱۱ (معادل ۵ اسفند، ۱۳۸۹)
  • آپدیت : ماهانه
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : کاهش رتبه سایت های دارای محتوای بی کیفیت

الگوریتم پاندا گوگل، الگوریتمی بود که به محتوای وب سایت ها نمره می داد و رتبه وبسایت هایی که محتوای بی کیفیت، اسپم و یا کوتاه (Thin) داشتند را کاهش می داد.

الگوریتم پاندا در ابتدا جز الگوریتم های جانبی بود اما در ژانویه ۲۰۱۶ (معادل دی ۱۳۹۴) جزئی از الگوریتم هسته گوگل شد. البته آنچنان هم جز هسته گوگل نیست و فقط فیلترها با سرعت بیشتری نسبت به قبل صورت می گیرد.

تهدید ها :
  • محتوای کپی (Duplicate Content)
  • محتوای کوتاه (Thin)
  • اسپم های سمت کاربر (User-Generated Spam)
  • سرقت ادبی (Plagiarism)
  • استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)
  • تجربه کاربری ضعیف (Poor User Experience)

تحلیل الگوریتم :
با توجه به تاریخ انتشار و همچنین آپدیت های ماهانه این الگوریتم گوگل، می توانیم بفهمیم که محتوا و کیفیت آن فاکتور بسیار مهمی برای گوگل بوده، هست و خواهد بود. البته در اصل می توان گفت که محتوا برای کاربر مهم است!
بنابراین از این الگوریتم گوگل می توان فهمید که محتوا اهمیت زیادی دارد و سعی کنید محتوای با کیفیتی تولید (و نه کپی!) کنید!

۲/ الگوریتم پنگوئن (Penguin)

  • تاریخ انتشار : ۲۴ آوریل، ۲۰۱۲
  • آپدیت : ۲۵ می، ۲۰۱۲ – ۵ اکتبر، ۲۰۱۲ – ۲۲ می، ۲۰۱۳ – ۴ اکتبر، ۲۰۱۳ – ۱۷ اکتبر، ۲۰۱۴ – ۲۷ سپتامبر، ۲۰۱۶ – ۶ اکتبر، ۲۰۱۶
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : کاهش رتبه وبسایت های دارای لینک پروفایل اسپم یا دستکاری شده

الگوریتم پنگوئن گوگل قصد داشت تا رتبه وبسایت هایی را که با استفاده از تکنیک های کلاه سیاه اقدام به لینک سازی می کردند را کاهش دهد.

الگوریتم پنگوئن نیز یک الگوریتم جانبی بود که از اواخر سال ۲۰۱۶ به هسته گوگل پیوست و در لحظه عمل می کند. به این معنی که سایت های متخلف سریع تر شناسایی و پنالتی می شوند.

تهدید ها :
  • بک لینک از سایت های اسپم یا بی کیفیت
  • بک لینک از سایت هایی که به هدف لینک بیلدینگ و سئو ساخته شده اند، مانند PBN ها.
  • بک لینک از سایت های نامرتبط از لحاظ موضوعی
  • خرید بک لینک
  • بک لینک با انکرتکست های فوق بهینه شده

تحلیل الگوریتم :
الگوریتم پنگوئن و آپدیت های مداوم آن یک نکته به ما می گوید : «گوگل نمی خواهد شما در نتایج جستجو دستکاری کنید!»
بنابراین اگر از تکنیک های سئو کلاه خاکستری استفاده می کنید، نوش جانتان! اما بدانید که همیشگی نیست و اگر می خواهید همیشه به این شکل فعالیت کنید، باید به روز باشید.

۳/ الگوریتم دزد دریایی (Pirate)

  • تاریخ انتشار : ۱۰ آگوست، ۲۰۱۲
  • آپدیت : اکتبر ۲۰۱۴
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : کاهش رتبه وبسایت های گزارش شده، مبنی بر نقض کپی رایت

الگوریتم دزد دریایی گوگل با هدف جلوگیری از کسب رتبه های بالا توسط وبسایت هایی که کپی رایت را نقض می کردند، ارائه شد.

بیشتر وبسایت هایی که پس از ارائه این الگوریتم دچار کاهش رتبه شدند، وبسایت هایی بود که اکثر محتوای آنها کپی رایت را نقض می کرد، مثل وبسایت هایی که فیلم ها، موزیک ها و کتاب ها را به رایگان برای دانلود در اختیار کاربران قرار می دادند.

تهدید ها :
  • محتوای دزدی
  • حجم زیاد گزارشات مبنی بر نقض کپی رایت

تحلیل الگوریتم :
خوشبختانه یا متاسفانه در ایران قانون کپی رایت نداریم و این الگوریتم خیلی برای ما عمل نمی کند!

۴/ الگوریتم مرغ مگس خوار (HummingBird)

  • تاریخ انتشار : ۲۰ آگوست، ۲۰۱۳
  • آپدیت : –
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : ارائه نتایج بهتر به کاربر در هنگام جستجو، به کمک فهم بهتر معنی هر کوئری

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، الگوریتم بزرگی بود که به مفهوم و تفسیر هر عبارت جستجو شده می پردازد و سعی می کند بهتر نیت کاربر را درک کند.

پیش تر هنگام ارائه نتایج جستجو، گوگل به معنی تحت الفظی کلمه توجه می کرد، اما با ارائه این الگوریتم، مفهوم عبارت و خواسته درونی کاربر اهمیت بیشتری پیدا کرد.

به عنوان مثال امروزه شاهد این هستیم که برخی از نتایج جستجوی گوگل، کلمه کلیدی مدنظر ما را ندارد اما به خوبی می تواند به نیاز ما پاسخ بدهد و دقیقا همان مفهومی را می گوید که دنبالش هستیم!

تهدید ها :
  • هدف گذاری بر روی کلمه کلیدی خاص (Exact-match keyword targeting)
  • استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)

تحلیل الگوریتم :
دیگر نیازی به استفاده زیاد از کلمه کلیدی نیست. زمانی بود که هرچقدر کلمه کلیدی بیشتری در محتوا به کار می بردیم، در آن کلمه کلیدی خاص رتبه بهتری می گرفتیم، اما الان چنین نیست.
علاوه بر اینکه اینکار دیگر فایده ای ندارد، بلکه جریمه هم دارد.
باید این را بدانید که گوگل آنقدر هوشمند شده است که مفهوم حرف شما و مخاطب را بفهمد، بنابراین خیلی روی کلمه کلیدی تمرکز نکنید. بجای آن بر روی مفهوم کلیدی تمرکز کنید. درباره مفهوم کلیدی در دوره سئو محتوا مقدماتی به طور مفصل صحبت کرده ام.

۵/ الگوریتم کبوتر (Pigeon)

  • تاریخ انتشار : ۲۴ ژولای، ۲۰۱۴
  • آپدیت : ۲۲ دسامبر، ۲۰۱۴
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : ارائه محتوای با کیفیت و محلی مرتبط به کاربر

الگوریتم کبوتر گوگل به طور شگفت انگیزی نتایج جستجوی گوگل را دستخوش تغییر کرد.

به کمک الگوریتم کبوتر گوگل، موقعیت مکانی کاربر در ارائه نتایج جستجو برای وی، تاثیر زیادی می گذارد. این الگوریتم به افراد کمک کرد تا در صورت نیاز، نزدیک ترین محل موجود بر روی نقشه، که توانایی پاسخگویی به نیازشان را دارد، پیدا کنند.

در این الگوریتم، موقعیت مکانی و فاصله، دو فاکتور مهم در رتبه بندی نتایج جستجو هستند.

به کمک این الگوریتم، سایت های راهنما و دایرکتوری محلی رتبه های بهتری در نتایج جستجو دریافت کردند و همچنین ارتباط و انسجام بیشتری میان موتور جستجوی گوگل و نقشه گوگل(Google Map) ایجاد شد.

تهدید ها :
  • صفحاتی که بهینه سازی نشده اند.
  • تنظیمات نادرست صفحه Google My Business
  • ناهمخوانی نام، آدرس و شماره تماس (NAP)
  • عدم ثبت در دایرکتوری های محلی

تحلیل الگوریتم :
گوگل به دنبال ارائه بهترین پاسخ به کاربر است. طبیعتا امروزه با استفاده عظیم کاربران از تلفن های همراه و نقشه های آنلاین، این قابلیت به کاربران کمک می کند تا به نیازشان برسند.
البته همانطور که در مقاله « بررسی لیست خدمات سئو » توضیح دادم، سئو محلی و الگوریتم هایی که به سئو محلی مربوط باشند، به همه کسب و کارها مربوط نمی شود. صرفا اگر کسب و کار فیزیکی دارید، حواستان به بهینه سازی های محلی در گوگل باشد.

۶/ الگوریتم موبایل فرندلی (Mobilegeddon)

  • تاریخ انتشار : ۲۱ آوریل، ۲۰۱۵
  • آپدیت : –
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : ارتقا رتبه وبسایت های موبایل فرندلی و کاهش رتبه وبسایت هایی که برای موبایل بهینه نشده اند.

الگوریتم موبایل فرندلی گوگل وظیفه این را دارد که از بهینه بودن وبسایت ها برای صفحه نمایش موبایل، اطمینان حاصل کند.

به عبارتی، این الگوریتم تلاش می کند هنگامی که کاربری اقدام به جستجو از طریق موبایل خود کرد، نتایج همگی وبسایت هایی باشند که برای موبایل بهینه شده اند. همچنین سعی می کند رتبه سایر وبسایت ها را کاهش دهد.

توجه کنید که این الگوریتم در جستجوهایی که توسط دسکتاپ صورت می گیرد، هیچ تغییری اعمال نمی کند.

تهدید ها :

  • نداشتن نسخه بهینه شده برای موبایل برای وبسایتتان
  • وجود محتوای ناخوانا

تحلیل الگوریتم :
درباره این الگوریتم نیاز به صحبت خاصی نیست! استفاده روزافزون مردم از تلفن های همراه خود برای توجیه این الگوریتم کافی است.
اما فکر کنید ببینید چه فعالیت هایی امروزه در وبسایت ها انجام می شود که با موبایل امکان انجام آن نیست؟ در آینده باید سایت شما این قابلیت ها را هم داشته باشد!

۷/ الگوریتم رنک برین (RankBrain)

  • تاریخ انتشار : احتمالا زودتر از ۲۶ اکتبر، ۲۰۱۵
  • آپدیت : –
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : ارائه نتایج بهتر برای جستجوی کاربران بر مبنای ارتباط محتوایی و یادگیری ماشین (Machine Learning)

الگوریتم رنک برین گوگل یک سیستم یادگیری ماشین است که به گوگل کمک می کند تا معنی اصلی کوئری های جستجو شده را بهتر رمزگشایی کند و نتایج بهتری در پاسخ به آنها ارائه دهد.

به گفته گوگل، الگوریتم رنک برین سومین فاکتور موثر در رتبه بندی نتایج جستجو می باشد. بنابراین رنک برین علاوه بر فرآیند تجزیه و تحلیل کوئری ها، در فرآیند رتبه بندی نتایج جستجو نیز نقش دارد.

احتمالا الگوریتم رنک برین قادر باشد محتوای یک صفحه را خلاصه کند، ارتباط نتایج جستجو و کوئری را ارزیابی کند و به خودش یاد بدهد تا بهتر از قبل عمل کند!

نکته جالب درباره رنک برین این است که این الگوریتم علاوه بر توجه به فاکتورهای قدیمی سئو (مانند لینک ها، بهینه سازی سئو داخلی و …)، به فاکتورهایی که برای هر کوئری تفاوت دارند نیز توجه می کند. سپس فاکتورهای ارتباط کوئری و محتوا را از میان صفحات ایندکس شده استخراج می کند و به این ترتیب نتایج را بهتر و دقیق تر رتبه بندی می کند.

تهدید ها :

  • فقدان فاکتورهای ارتباط خاص هر کوئری
  • تجربه کاربری ضعیف

تحلیل الگوریتم :
تجربه کاربری و تجربه کاربری !
در دوره سئو به زبان ساده بر مبنای همین الگوریتم، تقریبا کل اصول و مفاهیم سئو را توضیح داده ام. توصیه می کنم حتما آن را ببینید.

۸/ الگوریتم اپاسوم (Possum)

  • تاریخ انتشار : ۱ سپتامبر، ۲۰۱۶
  • آپدیت : –
  • وضعیت : تایید نشده
  • هدف : ارائه نتایج متنوع تر و با کیفیت تر به کاربر، بر مبنای موقعیت مکانی کاربر و آدرس فیزیکی کسب و کار

الگوریتم اپاسوم گوگل در واقع مجموعه تغییرات اخیر رتبه بندی های محلی گوگل است.

به لطف الگوریتم اپاسوم گوگل، نتایج جستجوی محلی متنوع تر و بیشتر متناسب با موقعیت مکانی کاربر (هرچه کسب و کاری نزدیک تر، احتمال نمایش به کاربر بیشتر) شد.

تهدید ها :
  • رقبایی که موقعیت مکانی کسب و کار آنها، به کاربر نزدیک تر است.

تحلیل الگوریتم :
این که نتایج جستجو گوگل متنوع تر می شود، طبیعی است. صفحه اول گوگل باید ۱۰ نتیجه داشته باشد، اما گاهی اوقات می بینید که بعضی از نتایج مربوط به یک وبسایت هستند که در نتیجه انتخاب را برای شما کم می کند.
توصیه من به شما این است که برای هر کلمه کلیدی، یک صفحه را در گوگل بالا بفرستید، در غیر اینصورت در آینده ای نزدیک، گوگل این کار را برای شما می کند.